Cómo se dice aquí
Puede llamarse imagen principal o pieza visual principal.
Por qué existe la palabra
Existe para que una campaña conserve la misma idea aunque cambie de formato.
Cómo se usa mal
Se crea una imagen bonita que solo funciona en horizontal. Si no aguanta móvil, cartel, pantalla y otros tamaños previstos, no está cumpliendo su función.
Esta definición está escrita para entenderse sin haber estudiado diseño. Si falta un matiz, escríbelo a hola@gumzux.com .